观致：天欲令其灭亡，必先让其疯狂?

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最近一段时间里，观致又一次强势霸占了一波汽车圈的头条。但这次头条的内容并非以往观致常见的高管变动，也不是观致新推出了什么重磅车型，而是因为一档名为《疯狂的观致》的网络节目。

             MC天佑、柳岩、网络直播，这三个自带粉丝属性的关键词最终也不负众望，首播两小时的在线人数就突破了368万。但除了看似傲人的收视率以外，《疯狂的观致》真的能让观致“疯狂”一把吗？

升级版的电视购物？

                 纵观几十年来的汽车市场，似乎也鲜见哪个品牌给自己戴上“疯狂”这顶帽子。那此次观致直接在自家品牌前面放上了如此罕见的一个定语，究竟图什么呢？

答案总结下来就俩字：卖车。

           无论是依托于直播平台爆红的MC天佑也好，无数宅男心中的“女神”柳岩也罢，还是之后将会出现在直播间里的达康书记、演员蒋欣，观致找来这些明星的目的无非就是希望能够产生更多的话题、引来更多的流量，从而宣传自己的品牌和车型。

            按理说，这样的套路似乎并不少见，车企请明星来为自己站台或是代言的行为大家早都习以为常。但《疯狂的观致》却并未循规蹈矩地走老套路，而是与时俱进地革新了玩法，将热点人物、直播平台与自己的品牌进行了深度捆绑，且整场直播的话题从头到尾都牢牢锁定在了产品之上。

              说到这，是不是觉得《疯狂的观致》有些似曾相识？给点提示吧，电视上的购物频道大家应该都看过吧？如果把电视购物主持人换成热点人物，把平台从电视搬到网络直播，再把要卖的商品换成观致……

              既然是购物节目，那重中之重还得是产品吧？而这也正是观致面临的最为尴尬的一个问题。

              从2007年开始组建、到2013年第一款车型上市，观致如今已迎来了自己的第一个十年。回顾这十年，观致在产品的研发生产上可谓是一步一个脚。

             只不过，掰着手指头数了半天，观致似乎一共也就留下了俩脚印……

                   观致的产品线非常简洁明了，无非就是观致3和观致5 SUV，其中前者的衍生车型稍许多一些。那这些车型的表现如何，能否让观致为之疯狂呢？