观致砍出“三把斧” 欲重回主流阵地

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在沉默良久之后，观致开始了一系列大动作。6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目。观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇称其为：“观致重回主阵地的一声呐喊”。据介绍，这档节目在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，希望为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。

     观致终于接了地气。此次直播发布会，观致请来的嘉宾并非传统重量级明星，而是在目前直播热潮中人气颇高的男网红MC天佑，以及赵本山的女儿球球，他们在网络直播圈中享有颇高的人气。直播结束之后，腾讯视频的数据实时公布。从现场直播的观众实时统计数据中我们发现，60多万观众按地域分布前三分别为苏州、 沈阳和成都，符合三方合作伙伴，尤其是观致对节目覆盖群体的地域目标期待；而90后观众占比近50%、80后观众占比近35%，两者合计占比约80%，同样符合观致设定的目标人群特征。可以认为此次发布会在直播层面获得了成功。

     据悉，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。周日是大咖直播， 当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》重金独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。此外，观致车主与全国观众还可参与长沙、重庆、哈尔滨、苏州4座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。

    《疯狂的观致》的高潮部分是每周六录制，在腾讯视频主播的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台，开启“购观致，赢豪礼”的人生开挂模式，掀起观致汽车2017年品牌营销风暴。观致希望通过这种跨界营销的模式，让更多的消费者了解观致，体验观致。

    《疯狂的观致》不仅是要全国首个汽车类益智挑战秀，更是打造线上线下相结合的新零售模式的大胆尝试，这还只是观致汽车为了重返消费者视野、回归主流市场掷出的“第一把斧子”。观致汽车CEO刘良博士在发布会前的小型沟通会上，透露了观致营销的“第二把斧子”：在即将到来的成都车展上，观致汽车将推出针对年轻消费者打造的“副品牌”——Model Young品牌，其首款车型将是年轻人喜欢的B+级SUV，明年6月份会推出一款轿车，在这款轿车的基础上还会推出一款纯电动车。据介绍，Model Young在与奇瑞共享平台的同时，仍将坚持观致固有的高颜值、出色驾乘体验和车联网服务的特点，当然价格会更适合年轻消费人群。

       观致接二连三的营销举措，一改此前被认为过度重视研发轻视营销的形象，有助于在新的阶段提升观致的品牌知名度，助力观致实施2.0战略。与此同时，也让我们有理由相信，新的战略投资者的引入，给观致未来的发展注入了一阵强心剂，观致后续还有什么样的营销举措，新的投资者到底是谁，值得我们继续关注。